Il Marketing Culturale
La cultura è la base dello sviluppo di un paese, è lo strumento per promuovere apprendimento individuale e collettivo.
Per questo la cultura deve essere interdisciplinare e dinamica.
Il marketing della cultura può dare un aiuto importante al suo impiego e alla sua valorizzazione.
Il marketing culturale è l’insieme di attività, strumenti e strategie rivolti a un pubblico interessato alla fruizione di manifestazioni e siti di carattere artistico e, appunto, culturale
L’utilizzo del marketing culturale come veicolo per la valorizzazione e sponsorizzazione del bene o dell’evento, è una pratica che diventa indispensabile.
Esso si inserisce in un mercato di riferimento ben preciso, con un target specifico.
Il prodotto di mercato diventa un servizio e le strategie diventano eventi.
L’introduzione del marketing in un’organizzazione di eventi è disciplina recente. Infatti, il marketing consiste nel preoccuparsi di conoscere, anticipare e soddisfare i bisogni e i desideri del cliente.
Dal punto di vista del marketing è molto importante considerare l’evento culturale come un prodotto che viene offerto. Infatti, l’evento è tradotto come un servizio che crea nel fruitore un’esperienza.
L’elemento esperienziale deve essere unico ed irripetibile.
Una buona riuscita di un evento culturale dipende al 50% dalla sua preliminare capacità di essere comunicato.
Uno dei risultati più significativi del marketing eventi, è la conoscenza e la comprensione dell’audience, non a caso uno degli obiettivi del marketing è quello di accrescere il valore degli scambi possibili tra evento e pubblico.
Il marketing ha quindi come obiettivo quello di “costruire il pubblico”.
Dott.ssa Francesca Meloni
